Oliviero Toscani colpisce ancora, con uno spot realizzato per l’Ania, la Fondazione per la Sicurezza Stradale. Una pubblicità breve ma centrata che Toscani ha focalizzato sulla figura triste ed ambigua di un clown, che può far ridere come piangere. Ed è proprio sul pianto che si concentra la campagna dell’Ania, presentata ieri a Roma e che durerà per tre mesi, che recita: "Nel circo della strada puoi piangere e far piangere". Il clown protagonista è stato scelto da Oliviero Toscani per dar voce al pericolo che la circolazione stradale comporta, utilizzando la metafora del "Circo della strada". "Il traffico, come la vita è un grande circo che va in scena ogni giorno. - dice Toscani - Ogni partecipante ha il suo ruolo, i suoi tempi scenici e il suo obiettivo; bisogna che tutto funzioni al meglio perché si arrivi alla fine dello spettacolo senza intoppi. Anche i clown più esuberanti devono essere professionisti molto seri".

L'immagine ha un impatto fortemente emozionale. Lo sfondo è bianco per concentrare l'attenzione sul protagonista e la voce è squillante per non farla dimenticare. "Vorrei che le persone arrivassero a non poterne più di questo spot", ha detto scherzando Toscani, perché l'obiettivo è far sì che gli automobilisti se ne ricordino sempre, anche quando sono lontani dallo schermo o dai manifesti appesi in città. Ogni volta che ci si mette al volante bisogna ricordarsi che ogni giorno in Italia 11 persone perdono la vita per incidenti stradali (3.860 morti in un anno) e che i feriti annui hanno superato i 900 mila, 100 mila dei quali hanno riportato invalidità permanenti gravi. L'Italia, purtroppo, come sappiamo è il primo Paese in Europa per percentuale di morti sulle due ruote, il terzo per i pedoni e i ciclisti.
"Le strade italiane sono fra le più pericolose d'Europa e gli incidenti stradali nel nostro Paese continuano a rappresentare un'emergenza sociale. Con questa nuova campagna vogliamo far capire che, sulla strada, una guida irresponsabile può avere conseguenze drammatiche", ha detto Aldo Minucci, Presidente dell’ANIA. Quindi, "Pensaci".